San Martín incidió en la importancia que tiene contar el apoyo audiovisual en una empresa, y se refirió a aspectos como el de que, “si un página web incluye un vídeo, más del 70% de sus visitas clicarán en él”. Además, recordó que “los buscadores, como Google, priorizan en sus búsquedas las webs que incluyen vídeos”.

Además, otra ventaja de utilizar esta herramienta es que “si la gente ve un vídeo en tu web, también mantienes tus visitas durante más tiempo”. Otro apunte aportado por San Martín fue el de que “los visitantes que ven el vídeo de un producto tienen un 85% de posibilidades más para consumirlo”.

Por otra parte, el gerente de 061 Producciones Audiovisuales también puso de manifiesto cómo se ha popularizado el uso de herramientas de vídeo por Internet. Por ejemplo, se refirió a Youtube, cuyo éxito radica en que, además de ser un servicio gratuito, permite una “libertad absoluta” a los usuarios que quieran subir sus vídeos.

Además, en el aspecto técnico, se basa en una excelente plataforma que, al adecuar la calidad del vídeo a la capacidad de ADSL del propio usuario, permite que sus vídeos se vean desde cualquier dispositivo. San Martín también arrojó algunas abrumadoras cifras del consumo de Youtube, como la de que registra más de tres billones de visitas al día o que, cada minuto, incorpora 72 horas nuevas de vídeo.

Evolución del lenguaje audiovisual

Sin embargo, la revolución del lenguaje audiovisual es un fenómeno relativamente reciente, ya que el punto de inflexión que ha supuesto Internet para el sector tiene apenas diez años de antigüedad (Youtube se creó en 2005). De hecho, San Martín hizo un repaso de la evolución audiovisual desde la grabación de vídeos de empresa en VHS, a mediados de los noventa, “donde se trataba de contarlo todo y apenas se calculaba la estética”. Posteriormente, llegó el uso del CD-ROM, que “permitía la inclusión de elementos de interactividad, con menús o catálogos” y también “facilitaba un uso del soporte como reclamo publicitario”.

El siguiente paso, ya en la década del 2000, fue con el DVD, que “se convirtió en un formato de alta calidad, pero que, en un principio, lo tuvo difícil para acceder al gran público”. Así, San Martín explicó que el DVD “tardó mucho en ser algo cotidiano fuera del mercado del cine o la gran distribución”. Por ejemplo, un DVD grabador costaba por encima de 700 euros en 2001. En cambio, ya en 2005, su precio era inferior a los cien euros e incluso ya venía incorporado al comprar un ordenador. Asimismo, la evolución natural del DVD ha sido en formatos de mejor calidad como el DVD HD o el Blue Ray.